Il Revenue per Visitor misura il ricavo medio generato da ogni visitatore o sessione, a seconda della base scelta.
Come funziona
È una metrica sintetica che combina indirettamente conversion rate e valore medio ordine. In una forma semplificata, RPV può essere letto come conversion rate moltiplicato per AOV, purché le unità siano coerenti.
Esempio pratico
Con conversion rate del 2% e AOV di 60 €, il revenue per session è circa 1,20 €. Migliorare uno dei due fattori aumenta la resa economica del traffico.
Perché è importante
È utile nella CRO perché evita di premiare test che aumentano la conversione ma riducono troppo il valore del carrello, o viceversa.
Attenzione
Resta una metrica di ricavo, non di profitto. Se il mix prodotto cambia verso articoli a margine più basso, l’RPV può crescere mentre la contribuzione peggiora.